Početkom tjedna Poduzetnički centar RaST+ bio je domaćin fokus grupa u sklopu projekta Strateške smjernice i operativni plan razvoja kulturnog turizma Grada Splita, koji provodi tvrtka MarCon Maria Šerića, uz podršku međunarodnog tima stručnjaka za kulturu, turizam i destinacijski marketing. Cilj projekta je oblikovati novu viziju Splita kao grada koji svoju bogatu kulturnu baštinu i živu umjetničku scenu pretvara u stratešku prednost te razvija kulturni turizam kao ključni alat za produljenje sezone i jačanje identiteta destinacije.

U tri dana, od 3. do 5. studenog, okupili su se predstavnici najvažnijih kulturnih institucija, organizatora festivala, udruga, turističkih subjekata grada Splita, predstavnici Grada Splita i Turističke zajednice. Kroz tri tematske fokus grupe ispitano je stanje u području muzejske djelatnosti, prezentacije baštine, izvedbenih umjetnosti, festivala, likovnih izložbi, javne skulpture i suvremene umjetničke produkcije. Sudionici su otvoreno razgovarali o izazovima, potrebama i mogućnostima te ponudili brojne prijedloge za razvoj kulturnog turizma u razdoblju koje dolazi.

Prvi dan bio je posvećen muzejima i interpretaciji kulturne baštine. Predstavnici splitskih muzeja istaknuli su kako je Split iznimno bogat materijalnom i nematerijalnom baštinom, no da suvremeni načini interpretacije, storytelling i digitalni sadržaji još uvijek nisu dostatno razvijeni. Naglašen je nedostatak novih izložbenih prostora, suvremenih postava i interaktivnih sadržaja koji bi mogli privući veći broj posjetitelja tijekom cijele godine.

Drugog dana razgovor se usmjerio na izvedbene umjetnosti i festivale. Predstavnici kazališta, kulturnih centara i filmskih manifestacija naglasili su važnost jačanja vidljivosti lokalne scene te stvaranja uvjeta za održavanje programa i izvan ljetne sezone. Istaknuto je da Split ima kvalitetne festivale, no da samo mali dio njih uspijeva privući turiste, dok destinacija kao cjelina još uvijek ne koristi svoj umjetnički potencijal kao razlog dolaska gostiju.

Treći dan bio je rezerviran za područje likovnih umjetnosti. Predstavnici muzeja, galerija, umjetničkih udruga i zaklada raspravljali su o odnosu grada prema javnoj plastici, nedostatku prostora za suvremenu umjetničku produkciju te mogućnostima jačanja međunarodne suradnje. Upravo se suvremena umjetnost pokazala kao segment s velikim potencijalom za novi turistički narativ Splita, ali i kao područje koje zahtijeva dugoročna ulaganja i stabilniju institucionalnu podršku.

Na fokus grupama je sudjelovalo 27 dionika iz kulture i turizma, a njihova iskustva i prijedlozi ključni su za završnu fazu izrade strategije. Uz izvedene razgovore, projektni tim je prethodno proveo opsežne analize kulturne ponude Splita i deset usporedivih europskih gradova, kao i istraživanja turističkih trendova u regiji Južne Europe. Rezultati tih analiza potvrđuju da Split posjeduje iznimne resurse — od UNESCO jezgre do snažne kulturne tradicije — no da kulturni turizam i dalje čini vrlo mali udio ukupnog turističkog prometa. Unatoč velikim brojkama ukupnih noćenja, Split još uvijek nije prepoznat kao destinacija kulture, što ga stavlja iza mnogih gradova slične veličine i potencijala.

Razgovori s dionicima dodatno su istaknuli ključne probleme: nedostatna ulaganja u kulturu, slabu suradnju kulturnog i turističkog sektora, manjak modernih interpretacijskih centara, slabo vidljivu suvremenu umjetničku scenu te izrazitu senzualnost turističkog prometa. Međutim, prepoznate su i velike razvojne prilike — od modernizacije muzeja i stvaranja atrakcija, jačanja kulturnih manifestacija i dinamiziranja kulturne produkcije do snažnije promocije Splita kao grada kulture.

U idućoj fazi projekta, prikupljeni uvidi, preporuke i sugestije bit će integrirani u strateški dokument koji će definirati dugoročno pozicioniranje Splita kao kulturne destinacije te ponuditi konkretne operativne mjere za razvoj kulturnog turizma. Završni plan imat će ambiciju postaviti Split u sam vrh gradova južne Europe koji su uspješno spojili kulturu i turizam te postali privlačna odredišta tijekom cijele godine.